Avec l’évolution des réglementations sur le consentement et la confidentialité des données, Google s’adapte et rend ses outils conformes, notamment avec le déploiement de Google Consent Mode V2. Prévu pour s’aligner avec la législation sur les marchés numériques à partir du mois de mars 2024, cet outil, de la nouvelle génération, vise à optimiser le suivi des utilisateurs tout en améliorant la gestion des consentements « Google Consent Mode V2 », permettant aux sites web de gérer cookies et balises en fonction des préférences utilisateurs. Le but sera une meilleure transparence et plus de conformité.

Il fonctionne en ajustant le comportement des balises Google suivant l’approbation du consentement ou non. Ceci permettra le suivi des conversions même en absence de consentement complet.

Comparée à son prédécesseur, cette 2éme version améliore le tracking en mettant à la disposition des utilisateurs une précision accrue dans la mesure des performances publicitaires et en facilitant une intégration fluide au niveau des systèmes d’information.

L’enquête de notre agence Web met en lumière ces évolutions qui renforcent la conformité et minimisent en parallèle l’impact sur le marketing et les analyses.

Qu’est-ce que le Google Consent Mode ?

Le Google Consent Mode V2 est une solution développée par Google pour assister les entreprises dans le respect des régulations sur la confidentialité, dont le parfait exemple est le RGPD européen.

Il permet d’ajuster le comportement des balises Google, comme Google Ads et Google Analytics , selon les choix de consentement des utilisateurs.

Lorsque les utilisateurs utilisent un site ou une application, le « Consent Mode » communique avec les bannières de consentement afin de recueillir leurs préférences. En fonction de ces choix, les algorithmes mis en place adaptent la collecte de données et assurent que seules les informations obtenues avec le consentement explicite de l’utilisateur sont exploitées.

Un mécanisme qui permet aux entreprises de respecter les préférences de confidentialité tout en continuant à récupérer des données précieuses qui servent à l’analyse et à la publicité.

L’équilibre entre l’efficacité des campagnes publicitaires et le respect de la vie privée est enfin trouvé !

Comment a évolué le Consent mode ?

Le Google Consent Mode V2 améliore la gestion des consentements par rapport à la version V1 en intégrant les paramètres « ads_user_data » et « ad_personnalisation ».

Ces ajouts permettent une collecte plus efficace des données pour des publicités de plus en plus personnalisées, même quand les cookies sont refusés.

Grâce à ces nouveaux paramètres, la V2 offre une modélisation des données plus affinée, permettant aux entreprises de rentabiliser leurs campagnes publicitaires et par la même occasion de respecter les préférences d’ordre privé.

Respect des normes et conformité à la réglementation européenne

Le Google Consent Mode V2 est essentiel pour assister les entreprises à se conformer aux exigences du RGPD et du DMA (Digital Markets Act).

Le RGPD impose des règles strictes sur la collecte et l’exploitation des données qualifiées de personnelles, requérant un consentement explicite des utilisateurs.

« Consent Mode V2 » ajuste les balises suivant les choix de consentement, garantissant ainsi la conformité avec ces règles grâce à une collecte de données basée sur le consentement approprié.

Le DMA vise à réguler les grandes plateformes numériques pour éviter toutes pratiques anticoncurrentielles et privilégier la protection des consommateurs.

En permettant une gestion transparente des préférences des utilisateurs, le « Consent Mode V2 » aide notamment à respecter les exigences de cette législation.

Pour les entreprises du EEE (l’Espace Économique Européen), l’utilisation de Google Consent Mode V2 est donc cruciale pour garantir la conformité aux normes en vigueur et éviter des sanctions importantes.