TikTok Ads : comment faire de la publicité sur TikTok ?
Lancée fin 2019 en France, la solution publicitaire TikTok Ads, qui vient appuyer le fameux réseau social via « TikTok For Business », a permis aux entreprises de tirer parti de plusieurs opportunités commerciales offertes par cette plateforme de partage de vidéos.
C’est un outil marketing qui a connu un essor rapide depuis sa création en 2016, en partie grâce à l’augmentation croissante du nombre d’abonnés et d’utilisateurs actifs.
De nombreuses études ont démontré que ¾ des entreprises en activité ont affirmé que la plateforme TikTok a contribué à l’élargissement de leur audience et de leur clientèle. La popularité croissante de ces formats créatifs, tels que les challenges ou encore les vidéos de quizz font de « TikTok Ads » un levier digital de choix pour les annonceurs qui cherchent à capter une audience de plus en plus engagée. Comment en profiter au maximum ? C’est le sujet que nous abordons aujourd’hui !
Qu’est-ce que « TikTok Ads » ?
TikTok Ads est un outil publicitaire développé par TikTok, conçu pour accompagner les entreprises dans la promotion de leurs produits/services, ainsi qu’à augmenter la notoriété de leur marque. Grâce à cet outil, les annonceurs peuvent cibler des utilisateurs suscitant de l’intérêt et ayant le profil de votre audience cible.
En payant pour diffuser des vidéos et des pubs, il est possible d’augmenter considérablement les vues de votre contenu et d’atteindre une audience beaucoup plus large. Ces dernières viendront s’ajouter aux résultats déjà acquis grâce au référencement organique (SEO). Un référencement naturel qui ne suffit plus dans un marché hyper-compétitif.
TikTok Ads permet ainsi de maximiser l’impact des campagnes publicitaires que vous lancez et optimise la présence de votre entreprise sur la plateforme.
TikTok et votre « Business Center » ?
TikTok offre des outils similaires à ceux de Facebook pour gérer les publicités ! Ainsi, le « TikTok Business Center » joue un rôle comparable au « Facebook Business Manager » et occupe un rôle principal dans la centralisation de la gestion de vos ressources TikTok.
Au sein de ce centre, vous pouvez gérer plusieurs aspects de votre activité, comme :
- La gestion des accès pour vos partenaires et les utilisateurs de votre espace
- La configuration et la gestion de vos pages au niveau de la plateforme TikTok
- Le suivi et la gestion des audiences que vous ciblez
- L’intégration des pixels TikTok
- La gestion des campagnes publicitaires grâce à « TikTok Ads Manager »
Une plateforme complète qui permet à votre enseigne de gérer l’ensemble des aspects de votre présence sur TikTok.
Configuration du Pixel Tiktok ?
Comme sur Facebook Ads, la structure proposée sur TikTok offre une gestion logique et claire des publicités !
Si vous êtes familiarisé avec les publicités digitales, le terme « Pixel » vous dit sûrement quelque chose ! Ce dernier vous permet de suivre et gérer sur TikTok les différents événements de votre application ou de votre site web.
Vous pouvez créer et configurer votre pixel directement sur la plateforme pour mettre en place un suivi optimal des performances de vos campagnes. Une fois cette étape terminée, vous êtes prêt à créer des publicités sur TikTok.
Avant de se lancer, il vous faudra choisir le mode de gestion qui correspond à votre besoin. Ce que TikTok appelle « mode » désigne en fait la manière dont vous désirez organiser vos campagnes.
Pour créer une campagne, suivez ces étapes au niveau de votre « TikTok Ads Manager » :
- Accédez au « tableau de bord »
- Cliquez sur l’onglet « Campagne »
- Sélectionnez le bouton « Créer »
TikTok organise les publicités en trois niveaux distincts :
- Campagne : Le niveau principal de la publicité
- Groupes d’annonces : Vous permettant de déterminer les paramètres de ciblage et de budget
- Annonces : Le contenu visuel que vous désirez diffuser
Votre campagne Tiktok Ads en mode simplifié ?
Si vous êtes novice en publicité ou si vous manquez de temps pour déterminer des cibles spécifiques et des objectifs bien précis, le mode Simplifié de TikTok Ads peut être une solution parfaite pour vous. Un mode qui repose sur l’intelligence artificielle de TikTok, qui fera les réglages par défaut à votre place et optimisera vos campagnes.
En choisissant cette option, vous simplifiez le processus de création de publicité, laissant la plateforme se charger de l’automatisation de la diffusion de vos annoces. Le mode Simplifié est donc un excellent point de départ pour ceux qui manipulent l’Ads pour la première fois sans se soucier des stratégies complexes et des aspects techniques.
Votre campagne TikTok Ads en mode Personnalisé ?
Le mode Personnalisé de TikTok Ads vous offre une grande liberté de gestion pour vos campagnes. Contrairement au mode Simplifié, il vous permet de définir avec précision les objectifs de votre enseigne et de créer un profil client détaillé, afin de produire des publicités sur mesure.
Ce mode est particulièrement adapté pour ceux qui souhaitent un contrôle total sur leur stratégie, en offrant de nombreuses options de personnalisation au niveau de « TikTok Ads Manager ».
Vous trouverez ce mode familier si vous avez déjà utilisé Facebook Ads, puisqu’il permet une manipulation et une gestion poussées des campagnes, pour une approche plus personnalisée et sur-mesure.