Afin d’optimiser une campagne « Performance Max », il est essentiel de fournir des « Assets » de qualité, d’utiliser des signaux d’audience bien précis et de définir des objectifs clairs. Cela permettra à l’algorithme de Google d’optimiser les résultats selon les données disponibles.

Les campagnes Performance Max sur Google Ads sont des campagnes automatisées, utilisant le processus « machine learning », qui sert à améliorer les performances. En effet le service sert à diffuser des annonces sur l’ensemble des canaux Google dont Search, YouTube ou encore Display… Permettant de mieux cibler les utilisateurs. En quoi consiste cet outil ? Comment maximiser l’efficacité de votre campagne ? Quand est-ce qu’il faut l’utiliser ? Quels sont ses différents avantages ?

Qu’est-ce que Google Performance Max ?

Les campagnes Performance Max marquent un tournant dans l’automatisation des campagnes Google Ads. Elles permettent de diffuser des annonces sur tous les réseaux Google (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, Maps) au sein d’une seule campagne, ce qui simplifie la gestion par rapport aux campagnes traditionnelles.

Ces campagnes fonctionnent sur la base de l’automatisation et du machine learning. Elles optimisent les enchères, les emplacements de diffusion et les combinaisons de contenus, tels que textes, images, vidéos et produits, afin de maximiser les résultats.

L’objectif principal est de générer des conversions spécifiques, comme des ventes en ligne, l’acquisition de clients, la souscription ou encore les visites en magasin. Plusieurs objectifs peuvent être paramétrés simultanément au sein d’une même campagne.

Bénéfices et avantages d’une campagne Performance ?

Les campagnes Performance Max se basent sur plusieurs éléments clés pour optimiser les résultats :

• Des objectifs de conversions ou micro-conversions.
• Des « assets » paramétrés : texte, image, vidéo…
• Des flux de données : Google My Business, flux produit, flux d’entreprise.
• Des signaux fournis : audiences first party (DMP, base de données, CRM…), audiences de remarketing.
• L’automatisation des enchères, annonces, vidéos et images, adaptées au comportement de conversion.
• Ciblages géographiques et audiences Google (In-Market, affinité).

Cela permet à Google d’explorer tous les réseaux pour trouver les meilleures opportunités, contrairement aux campagnes classiques.

Quand est-ce que Google Performance Max devient utile ?

Si vous avez déjà mis en place des campagnes Smart Shopping ou Local Campaign, la campagne Performance Max les remplace directement, offrant ainsi une approche plus automatisée et optimisée. Elle centralise et améliore la gestion des annonces grâce au système des « machine learning ».

Dans d’autres situations, Performance Max vient compléter vos campagnes actuelles, visant à améliorer vos performances globales. Selon Google, les annonceurs constatent en moyenne une augmentation de 13% des conversions, tout en maintenant un CPA ou ROAS constant, ce qui prouve son efficacité en complémentarité.

Quant au e-commerce, il est conseillé de comparer la campagne Performance Max à vos campagnes Shopping classiques. Vous pouvez aussi opter pour un lancement immédiat, car elle fonctionne bien avec les flux de données et offre un retour sur le chiffre d’affaires intéressant.

Les groupes d’Assets ?

Les campagnes Performance Max offrent de nouvelles opportunités aux annonceurs, mais elles renforcent également la dimension opaque de Google. En raison de l’automatisation, il devient plus difficile de comprendre tous les paramètres et ajustements possibles de la campagne.

Pour maximiser les conversions, il est essentiel de fournir un large éventail de ressources créatives, telles que des visuels et des CTA percutants. Ces Assets sont utilisés par la campagne pour générer des annonces adaptées à chaque utilisateur.

Afin d’optimiser les performances en continu, il est crucial de rafraîchir régulièrement vos ressources. Grâce aux rapports détaillant les points forts de vos Assets, vous pouvez identifier les domaines à améliorer pour obtenir de meilleurs résultats.

La fonctionnalité « signaux d’audience » ?

Les Signaux d’Audience permettent de cibler plus précisément les utilisateurs ayant le plus grand potentiel pour votre entreprise. Cette fonctionnalité est conçue pour aider l’algorithme de Google à accélérer son apprentissage, en lui fournissant des informations clés sur les audiences les plus susceptibles de convertir.

En intégrant directement ces audiences performantes dans vos campagnes, vous optimisez l’efficacité de vos annonces. L’algorithme bénéficie d’un point de départ plus solide, ce qui permet d’atteindre les bons utilisateurs plus rapidement. En fin de compte, cette approche permet de maximiser les conversions tout en réduisant le temps nécessaire pour atteindre des résultats optimaux.

Le « Machine Learning » aide à réduire les coûts tout en optimisant le retour sur investissement en améliorant l’efficacité des campagnes.