En tant que professionnel présent dans le marché du digital, vous transmettez un message ainsi que les valeurs de votre entreprise !

Pour ce faire, il faut être prudent dans le choix de votre identité visuelle.

Ce processus se résumera au niveau des éléments qui vont composer le Charte Graphique de votre enseigne.

Online VIP Consulting vous accompagne pas à pas dans l’élaboration de vos documents de références !

Qu’est-ce que la Charte Graphique : Définition et composantes

Chaque entité économique possède sa propre image de marque représentée et résumée par sa Charte Graphique !

Depuis le moment de sa création, une entreprise véhicule des idées, des messages et fait constamment attention à la mauvaise interprétation de sa communication.

Des valeurs que chaque marque tient à transmettre graphiquement ! Nous en citons l’élégance, le dynamisme, l’innovation et la liste est encore longue.

L’élément principal autour duquel tourne la Charte Graphique est le « Logo ». Présent sur les sites web, les e-mails, les devis électroniques ainsi que tout support de communication interne ou externe, digital ou non…

Soyez facilement identifiable avec une Charte graphique soigneusement préparée et contenant :

• Le logotype (Logo en symbole, logo mixte ou logo typographique)
• La typographie des titres, des sous-titres et du contenu 
• Les couleurs primaires et secondaires
• La Police des caractères
• Les Baselines
• Le choix des fonds
• Les effets visuels à utiliser
• Le style
• Les tons

Communiquez et véhiculez une image de marque cohérente qui traduise la stratégie de votre entreprise

Objectifs de la Charte Graphique pour une entreprise

Au fur et à mesure de son activité, l’entreprise quel que soit son secteur n’a cessé d’évoluer jusqu’à l’arrivée du digital.

Entre sa stratégie webmarketing et sa communication visuelle, toute entité économique doit sans cesse adapter sa Charte Graphique et ce afin de réaliser un ensemble d’objectifs inhérents à son identité visuelle, à savoir :

• Mémorisez l’identité de votre enseigne
• Rendre votre marque facilement détectable
• Homogénéisez vos documents, vos devis, vos e-mails ainsi que tous vos supports de communication
• Établissez les règles d’insertion de votre Logo, le positionnement et les marges
• Précisez les différentes versions de déclinaison du Logo

Toutes les réalisations graphiques d’une enseigne doivent servir une seule et unique image pour l’entreprise ! L’identité visuelle des produits proposés doit être cohérente pour tous les intervenants du marché et quel que soit le support utilisé.

Le but ultime étant de distinguer la marque à partir du premier contact visuel. Il faut que le message visuel soit Soft, simple et remarquable !

Choisissez bien votre Logo et personnalisez votre identité visuelle !

Comment Choisir et asseoir l’identité visuelle d’une enseigne

Que vous soyez un prestataire de service ou une enseigne de vente de produits bien particuliers ?

Adopter une politique de communication plus fluide et plus naturelle vous permet d’ouvrir les portes de nouveaux marchés.

Il ne faut rater aucun détail au niveau de la Charte Graphique pour prévenir les mauvaises interprétations et les politiques de référencement faussées !

Vendez plus facilement votre savoir-faire et atteignez une nouvelle clientèle

Regroupant littéralement le cahier régissant les règles d’image et les normes graphiques d’une entreprise, la Charte Graphique donne le « La » au niveau de chaque projet entrepris, chaque nouvelle campagne de communication…

D’une simple facture à éditer, un Flyers, un papier en-tête et même l’habillage des véhicules, le logotype sous toutes ses déclinaisons permet à une enseigne de se démarquer des autres.

Votre cible client vous cherche et vous trouve plus facilement ! Une combinaison de couleurs bien choisie facilite également la mémorisation de votre marque.

Insinuez un message et codifiez des valeurs avec un style, des tons et des effets propres à vous.

Optimisez votre politique de référencement en adaptant le choix des composantes de votre

Charte graphique

Acteur économique malgré vous, une entreprise dans l’ère du digital se bat tous les jours pour améliorer sa visibilité sur les médias sociaux, les plateformes d’actualité et à travers un site moderne et attirant.

La Charte Graphique regroupe les éléments indispensables à l’harmonisation d’une identité visuelle qui se démarque par elle-même.

Vos créations visuelles, vos choix des couleurs, votre logo type, la taille des caractères, les positions, le ton, le style ainsi que les différentes déclinaisons doivent obéir à plusieurs règles.

En résumé, votre Charte Graphique regroupe les consignes d’utilisation de votre image de marque afin de garantir une cohérence graphique sur tous les supports de communication.

Transmettez et véhiculez l’image exacte de votre identité visuelle

Pourquoi est-il important de respecter la charte graphique ?

Une charte graphique permet de ressortir une illustration visuelle cohérente entre tous les supports édités par votre entreprise. Qu’il s’agisse de factures officielles, de cartes de visite ou de notes de blog ou elle assure une identité visuelle uniforme, facilement reconnaissable.

La charte graphique réussie est celle qui détient la capacité à identifier directement une marque. Les multinationales les plus célèbres en sont l’exemple vivant !

Les choix visuels effectués par ces marques permettent une identification instantanée. À petite échelle, c’est juste pour que les clients vous reconnaissent rapidement. À grande échelle, elle joue un rôle important au niveau de l’implantation de la marque sur le marché.

D’autre part, une charte graphique va véhiculer beaucoup de messages cachés, mais aussi jouer avec les idées reçues et les préjugés, tout en utilisant constamment le second degré.

Toute une combinaison qui interpelle directement la perception des interlocuteurs. Il est donc essentiel de bien sélectionner les couleurs, le rendu visuel et la typographie, pour que l’image projetée soit en totale adéquation avec les valeurs que l’enseigne veut transmettre.

Une charte graphique est-elle réservée aux grandes entreprises ?

Ce n’est pas une règle, puisque les petites structures entrepreneuriales possèdent aussi leur charte graphique. Et cette dernière se métamorphose avec l’évolution de l’entreprise puisqu’elle n’est jamais définitive.

La charte graphique s’ajuste au fur et à mesure des besoins de la marque. En effet, la charte complète, avec toutes les spécifications, est plus adaptée aux grandes entreprises qui travaillent avec divers prestataires. Quant aux structures entrepreneuriales en développement, une charte simple et flexible peut suffire, permettant à l’identité visuelle de murir progressivement.

À quelle fréquence faut-il mettre à jour une charte graphique ?

Aujourd’hui, les marques privilégient des designs simples et facilement reconnaissables. La tendance est à l’affichage de l’icône du logo plutôt qu’à la désignation ou au nom, le but étant une meilleure mémorabilité. Ce mouvement est très présent dans l’industrie automobile, où les logos occupent un rôle principal.

Dans le domaine de la mode, beaucoup de marques telles que Lacoste exhibent aussi leur symbole de manière apparente. Une évolution qui suit la simplification du graphique, la disparition des ombres et des motifs complexes, pour laisser la place au flat design et l’abondance des couleurs.

Autre tendance qui revient ; Le « skeuomorphisme », qui a longtemps été délaissé, et ce, à travers le Material Design. Ce dernier cherche à trouver un mariage entre la réalité tangible et la fonctionnalité numérique, intégrant de nouveau des ombres ainsi que l’effet de profondeur.

Quels outils ou logiciels sont utilisés pour créer une charte graphique ?

Nous avons sélectionné pour vous les meilleurs outils et logiciels de design graphique du moment, pour des visuels uniques :

• Canva
• GIMP
• Inkscape
• Vectr
• Photopea

Combien de temps faut-il pour créer une charte graphique ?

Six à huit semaines selon les uns, plus selon d’autres, en effet c’est tout un processus et cela dépend de plusieurs critères dont le besoin client et le niveau de créativité demandé ?

Il faudra débuter par s’immerger totalement au sein de l’univers de votre entreprise, assimiler les bonnes informations, connaitre le public cible et les valeurs à transmettre.

Ensuite il faudra passer à la phase de créativité en mettant plusieurs pistes sur la table établissant la connexion entre divers univers graphiques. D’où la génération d’un grand nombre d’idées.

Maintenant, il faut élaborer l’identité visuelle en fusionnant l’idée la plus proche avec la personnalité de l’entreprise et son produit. Ainsi, vous allez en ressortir :

• Le logo
• La typographie
• La principale palette de couleurs
• Les principaux motifs graphiques

 

Pour finir, il faudra passer à l’application de ces éléments en finalisant, en adaptant et en déclinant cette identité sur tous les supports de communication : c’est la phase de conception et de concrétisation !

Une charte graphique s’applique-t-elle uniquement aux supports visuels ?

Il est courant de retrouver des éléments surprenants dans une charte graphique, tel que le ton d’une voix. Cependant, cela s’avère inutile !

La charte graphique se concentre sur des aspects visuels pour mémoriser et reconnaitre la marque. Les éléments audio, rédactionnels ou autres devraient être traités séparément afin d’éviter un effet d’encombrement.