Google Analytics peut sembler un peu compliqué au début, mais il est important pour l’optimisation du site web. C’est un outil offrant de nombreux avantages, tels que la possibilité d’un suivi détaillé du comportement des utilisateurs, l’identification des pages les plus actives, l’analyse du trafic sous différents angles.

Débutez en créant tout simplement votre compte Google Analytics via le site officiel. Le paramétrage est facile en suivant les instructions et en ajoutant un code de suivi au site Web.

Une fois configuré, vous allez pouvoir disposer de données comme la durée des sessions, les conversions, le taux de rebond ou encore le nombre de visiteurs,

• Comment maîtriser les fondamentaux de cet outil ?
• Comment ajuster votre stratégie de marketing digital ?
• Comment booster les performances de votre plateforme ?
• Comment améliorer l’expérience utilisateur ?

Et bien d’autres éléments que Google Analytics vous livrera afin d’assurer votre succès en ligne !

Pourquoi utiliser l’outil Google Analytics ?

Google Analytics est l’un des outils les plus populaires pour connaître les performances de tous types de sites web. Il fournit plusieurs données importantes pour l’optimisation de votre stratégie web. Dans un monde où Internet devient un vecteur commercial crucial, le comportement des internautes devient un élément d’analyse clé.

Quel que soit le type de votre plateforme, comprendre quelles pages les internautes intéressés visitent, combien de temps les visiteurs passent sur votre plateforme ou encore quelle est la source de ce trafic, sont toutes des données clés pour affiner vos statistiques en ligne et prendre des décisions bien fondées.

Ainsi, Google Analytics identifiera les opportunités d’optimisation en adaptant vos offres aux attentes de votre audience et en rendant votre site beaucoup plus fluide, plus rapide, plus interactif et avec une UX optimisée à tous les niveaux.

Comprenons le fonctionnement de Google Analytics ?

Google Analytics fournit 2 grandes familles de données : les données d’acquisition et les données de comportement.

En premier lieu, les données d’acquisition qui illustrent en détail les intérêts des utilisateurs avant qu’ils n’arrivent à votre site. Ces dernières regroupent la source du trafic, les données démographiques et bien d’autres informations contextuelles.

Ces données sont primordiales pour bien orienter votre stratégie d’acquisition et permettre un ciblage plus précis de votre audience.

Combinées avec une bonne visibilité en ligne, ces données vont améliorer et optimiser la performance web de votre entreprise.

En deuxième lieu, les données de comportement qui illustrent les statistiques autour des pages de sortie et d’entrée des internautes. Sans oublier, le temps passé sur chaque page et sur votre site en général.

En gros, des indicateurs clés qui vous donnent une idée précise sur le taux d’engagement des visiteurs et sur les points à travailler davantage.

Tout savoir sur la source du trafic ?

Grâce à Google Analytics, vous identifiez directement les canaux via lesquels les internautes accèdent à votre site. Cela vous permet d’ajuster et de bien orienter votre stratégie marketing. Analysons les principales sources :

• Recherches organiques :

Ce sont les visiteurs provenant du référencement naturel de votre site web au niveau des moteurs de recherche, ce qui indique un bon SEO.

• Trafic direct :

Ce sont les internautes qui visitent votre plateforme en tapant directement l’URL de destination, c’est la catégorie la plus engagée.

• Réseaux sociaux :

Cela traduit votre présence en ligne via des visites provenant de différents réseaux sociaux.

• Recherches payantes :

Ce sont les campagnes d’annonces payantes que vous avez mis en place via Google Ads, ces dernières génèrent un certain nombre de visiteurs.

• Autres sites web :

Votre politique de Backlinks et d’échanges de liens génère plusieurs visites à partir de liens vers votre site mis en place sur d’autres plateformes.

• Campagnes e-mailing :

Les campagnes d’envoi massif d’emails à caractère commercial sont minutieusement analysées du côté des prospects et de leurs manifestations d’intérêts.

Ces informations sont primordiales lors de l’évaluation de l’efficacité de vos campagnes webmarketing.

Connaître le profil exact de vos visiteurs ?

Google Analytics vous éclaire afin de mieux comprendre l’audience via la collecte d’une multitude d’informations sur les visiteurs de votre plateforme en ligne :

• Localisation :

Pays, communes, départements, villes ou régions d’origine des visiteurs.

• Données démographiques :

Des données précises sur la tranche d’âge, la profession, le genre et autres…

• Centres d’intérêt :

Les préférences de vos visiteurs et leurs centres d’intérêt, avec les thématiques de contenus qui les attirent le plus.

• Langue :

La ou les langues utilisées lors des recherches et de la navigation.

• Type d’appareils : Via quel type d’appareil le visiteur vous a trouvé, à l’aide d’un smartphone, d’un ordinateur, d’un notebook, d’une tablette ou autres.

Ainsi, vous adaptez mieux votre contenu à vos visiteurs en ligne !

Mesures et performances de votre site Web ?

Google Analytics vous fournit des insights précieux sur l’audience qui vous suit, afin que vous puissiez identifier les améliorations à apporter, et ce, via des données clés sur une période donnée, à savoir :

• Le nombre d’utilisateurs ayant effectué au moins une session.
• Le nombre de nouveaux visiteurs découvrant pour la première fois votre site.
• Les périodes d’activité sur votre site via les sessions clôturées au bout de 30 minutes d’inactivité.
• Le taux de rebond en pourcentage de ceux qui quittent immédiatement votre site.
• Le taux de conversion en termes de contacts identifiés sur le nombre total des visiteurs.
• Les données sur les visites et les audiences sous format PDF.
• Le temps moyen passé sur le site.
• Le nombre de pages consultées en moyenne par visite.
• Sur une période donnée, le nombre total des pages ayant été consultées par les visiteurs.
• Toutes les notifications sur tout comportement anormal au sein du site.

Un rapport hebdomadaire ou mensuel, généré par Google Analytics d’une manière automatisée, vous résumera notamment l’évolution de l’ensemble de ces indicateurs de performance.