Vous avez considérablement investi dans votre site Web mais le retour sur investissement se fait un peu attendre ? Un audit SEO de votre site Internet s’avère obligatoire dans ce cas.

Techniquement votre portail d’achat est parfait mais n’arrive pas à se trouver une place parmi les concurrents du marché.

Malgré vos efforts, votre vitrine en ligne est mal positionnée sur les moteurs de recherche ! Il est temps de l’auditer à plusieurs niveaux pour ressortir les différentes carences du référencement naturel.

Définir en bref un audit Web

Analyser minutieusement un site Internet professionnel revient à diagnostiquer l’intégralité de la plateforme, la fluidité des pages, la performance des fonctionnalités et bien d’autres éléments.

Résumons les grandes lignes à respecter lors d’un audit Web en bonne et due forme :

• Le niveau technique du site Web

Cela comprend le volet code, le volet structure et bien évidemment la politique SEO ou celle de référencement déjà en place.

• L’ergonomique du site Web

Cela inspecte l’UX (l’expérience utilisateur), le design ainsi que la fluidité de la navigation.

• L’aspect commercial et marketing du site Web

Il s’agit d’analyser la capacité de générer des leads et d’attirer des contacts qualifiés.

Un état des lieux complet revient d’abord à lister les défauts majeurs à régler en urgence ; ensuite à ressortir les petites erreurs dites mineures afin d’optimiser au maximum l’expérience de l’utilisateur.

Un bon diagnostic ressort les axes d’améliorations du site Web à auditer et apporte des solutions concrètes

Quels sont les types de sites qui sont généralement audités ?

Vu le rythme d’évolution des plateformes Btob et le nombre d’innovations apportés régulièrement aux fonctionnalités e-Commerce et autres, le contrôle SEO devient obligatoire pour survivre sur la toile.

Quel que soit le type de votre site et du secteur de votre activité professionnelle, votre outil de travail sur le Web doit être un canal de vente efficace.

Du coup, l’analyse d’un site e-Commerce btob n’adoptera pas la même approche que celle d’un site vitrine. Le premier requiert un audit assez régulier afin d’assurer le bon fonctionnement de la plateforme et booster les ventes en ligne.

Pour le deuxième type, contrôler l’état de santé du site est obligatoire mais l’audit peut être moins régulier. L’essentiel sera de se concentrer sur la génération de leads.

Quelle est la fréquence à adopter pour un audit Web efficace ?

En tant que responsable marketing, commercial ou SEO, vous vous demandez souvent quelle fréquence adopter pour que le diagnostic du site web de votre entreprise soit pertinent ?

Les experts du domaine diront que pour les sites btob e-Commerce il faut au moins le faire une fois par mois. Mais si le trafic dépasse les 1000 visites par semaine, vous pourrez éventuellement passer à un audit hebdomadaire.

Sinon, pour les sites btob vitrines, un audit trimestriel suffira, à condition de ne pas dépasser 10 000 visites par mois en termes de trafic.

Cependant le Timing de l’audit SEO peut différer en rapport avec plusieurs facteurs entrant en lice tels que :

• Le nombre de pages du site Web
• Le volume actuel de trafic
• La typologie de clients (les caractéristiques et le comportement de consommation de la cible)
• Le type des produits et des services mis en vente

Utilisez des outils automatisés pour les audits techniques réguliers de votre site B2B

L’audit purement technique

L’audit technique est indispensable pour voir l’état de santé du site. Un diagnostic qui porte essentiellement sur la présence d’un CMS performant avec ses mises à jour, la configuration des différentes ressources comme le type d’hébergement et les serveurs, la structure des pages, l’arborescence globale, le déploiement des codes (HTML5, CSS3, HTTPS/SSL)…

L’optimisation SEO

Vis-à-vis des requêtes internautes, il faut que votre site Web b2b réponde toujours présent ! Ce sera essentiellement dû à la bonne indexation par les robots de recherche, mais notamment à une expérience utilisateur (User Experience ou UX) réussi, à un design moderne (propre et professionnel), à une ergonomie optimisée (navigation et structure du site), à un contenu pertinent (la présence de CTA, les outils de conversion, les liens visuels, les popups, les formulaires, les boutons, les liens textuels)

Les raisons d’un audit SEO et ses avantages ?

Après avoir identifié les erreurs à corriger, il faut mettre en place la stratégie SEO de votre entreprise.

Pour ce faire, il faut planifier à court, à moyen ou à long terme l’audit SEO de votre site b2b afin :

• D’identifier la concurrence qui se positionne sur des mots-clés similaires
• De connaître les erreurs techniques de votre site avec un diagnostic page par page
• De Remettre à jour votre site web selon les nouvelles règles des robots de Google
• De reconnaître les éléments qui nuisent à votre référencement naturel
• De lister les liens sortants et ceux entrants du site
• De comprendre le positionnement du site sur les résultats de recherches de Google ainsi que des moteurs de recherche

D’autre part, un audit SEO réalisé par un professionnel et un expert du domaine vous garantit plusieurs avantages sur le terrain, à savoir :

• Le renforcement du positionnement sur des mots-clés pertinents
• Le contrôle des Backlinks 
• L’amélioration de la vitesse et de la compatibilité sur mobile
• Le renforcement du maillage
• L’amélioration de la structure des URLs utilisés
• Le fait d’éviter les duplications
• L’optimisation du contenu
• La vérification des redirections

Analysez les points faibles de votre plateforme Web et accélérez le processus d’achat au niveau de votre canal de vente e-Commerce

Augmentez la visibilité de votre site Internet via la génération de leads b2b et l’augmentation du taux de conversion