Étape cruciale de tout projet web, l’arborescence d’un site Internet est l’équivalent de la table des matières. Elle regroupe l’ensemble des informations qu’on va retrouver dans votre site.

Du général au spécifique, du simple au complexe, tout porteur d’un projet de site Web se doit d’établir une structure claire et détaillée.

Entre le parcours de navigation, les maquettes des pages principales ou des pages internes, le plan de votre plateforme en ligne s’avère une tâche pas toujours évidente.

Online VIP Consulting vous montre les étapes à suivre en respectant une démarche méthodique et professionnelle.

Posez-vous les bonnes questions avant de créer l’arborescence de votre site Web

Que signifie l’arborescence de site web ?

Nous commençons par une brève définition qui résume L’arborescence d’un site Internet en 3 éléments essentiels :

• L’organisation de votre contenu Web
• L’organisation des pages principales et secondaires de votre site Internet
• L’établissement des liens entre les différentes pages

La combinaison de ces 3 éléments formera le squelette de votre plateforme en ligne.

L’arborescence met en valeur le contenu de vos pages via des articles organisés en rubriques ou sous-rubriques, via une variété de sujets, via des paragraphes pas trop longs, simples, concis et rédigées notamment avec des listes à puces, un style de rédaction direct original, un ton direct…

Une bonne arborescence de site se présente également comme une structure idéale qui regroupe votre contenu, le lie et le propose au visiteur, qui, trouvera à son tour un chemin de navigation tout tracé, des fonctionnalités pratiques, une hiérarchisation claire, un Sitemap, des liens internes, un fil d’Ariane, des catégories et une navigation optimisée à tous les niveaux.

Quelle est l’importance de l’arborescence d’un site Web ?

Planifier, organiser ou hiérarchiser votre contenu est un exercice nécessaire qui permet à la fois de présenter une vision hétérogène de votre site Web et d’atteindre plus rapidement les objectifs de votre business en ligne.

En visitant les pages d’accueil et le reste des pages internes (secondaires), l’expérience utilisateur doit être fluide et ergonomique. Le parcours de vos visiteurs doit être bien étudié.

Si vous vendez du prêt à porter ou n’importe quel autre produit ; l’acheteur potentiel doit disposer d’un accès fluide et facile à la fiche de l’article en question. Pour Google et la majorité des moteurs de recherche, l’UX (l’expérience utilisateur) est un élément essentiel pour améliorer votre référencement naturel.

Accompagnée d’un bon maillage interne, la navigation bien pensée d’un site améliorera certainement le classement de vos résultats de recherche dans les SERP.

Mettez en valeur votre contenu Web grâce une arborescence bien conçue et soignée de A à Z

Comment créer une arborescence qui guide les visiteurs de votre site Internet ?

• Vous disposez d’un volume d’informations assez conséquent ?
• Vous êtes perplexe à l’idée d’organiser cette masse d’informations ?

Pas de panique, nous vous guidons pas à pas.

Commencez par mette en place votre dispositif initial de navigation, observer le parcours des visiteurs pendant une bonne période, décortiquer leurs comportements, le temps passé sur la page d’accueil et le reste des pages…

Petit à petit, le dispositif de navigation sera amélioré, et ce, en se concentrant sur les axes principaux d’améliorations dont :

• Le menu secondaire qui s’affiche en survolant le menu principal (pour la navigation principale)
• Le menu homme, femme, enfants ou  autre (pour la navigation secondaire)
• Le champ destiné à la recherche dans le site (c’est le moteur de recherche interne)
• La suggestion d’articles ou de produits au niveau de la barre latérale (Au niveau de la navigation horizontale)
• Le pied de page doit contenir des liens pour les pages clés ainsi que les principales catégories de votre site

Bien concevoir  et bien penser l’arborescence d’un site Web permet de mettre en place un dispositif de navigation adapté pour chaque situation. Vous allez notamment pouvoir anticiper les parcours des utilisateurs et mener le prospect vers la page cible.

À terme, vous saurez quel est le canal le plus efficace qui amène vers une Landing Page mais surtout vous regrouperez tous les éléments nécessaires pour affiner au maximum l’arborescence de votre site Web.

Concevez une structure de site qui capte l’attention, suscite de l’intérêt, accélère le processus d’achat et Google améliorera le classement de votre site Web dans les SERP

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Le rôle essentiel que joue l’arborescence d’un site Web dans le SEO

Que ce soit au niveau de l’utilisabilité, la visibilité ou encore de l’UX, l’arborescence occupe un rang important au niveau du SEO.

Une architecture fonctionnelle et claire du site œuvre pour votre référencement et facilite la compréhension par Google. Elle ne doit en aucun cas être négligée mais plutôt être considérée comme une priorité comme l’est le Design, la charte graphique, le développement du contenu … D’où :

L’amélioration de l’UX (User experience)

Critère de positionnement indiscutable pour Google, l’UX est un des facteurs structurels d’un site Web en cours de construction ou en cours de refonte.

En combinant l’utilisation des logiciels de métriques pour mesurer notamment l’interactivité, la stabilité et la vitesse de chargement, avec les différentes techniques de SEO, l’UX reste un élément essentiel quant à l’augmentation du taux de confiance dans le site et par conséquent la visibilité de ce dernier.

Une bonne UX facilitera la localisation et les recherches, d’où un meilleur taux de conversion et un renforcement de la fidélisation client.

Le fait de donner de meilleures indications aux robots Crawlers

Les robots d’indexation qui sont responsables de l’exploration des sites Web sur Google suivent en gros les liens externes et internes des sites web.

En d’autres termes, Google détermine la relation entre les niveaux de hiérarchie et les différentes pages Web via ces Googlebots.

Du coup un site qui facilite le travail des internautes ainsi que celui des moteurs de recherches sera fortement apprécié par ces derniers. Ainsi, il faudra éviter les erreurs de navigation (par exemple les erreurs 404) et les liens inutiles.

En effet, c’est l’architecture de votre site qui indexera et positionnera vos pages Web par rapport à la requête précise d’un internaute. Notez qu’il faut tenir à jour son Sitemap pour que Google indexe toujours l’ensemble des pages Web de votre site Internet.

Le fait d’obtenir des Site links au niveau de la SERP

Étant un lien complémentaire qui apparaît sous l’URL principale, le Sitelink est un lien annexe qui offre aux utilisateurs plus de choix pour les pages de destination.

Un internaute qui appuie sur un Sitelink, atterrit directement sur la page qu’il recherche sans passer par la page d’accueil. Ainsi la structure de votre site vous amène plus de clics sur les SERP à travers les Sitelinks.

Pour profiter au maximum de ces liens, intégrez dans votre arborescence de site des ancres de liens, un fil d’Ariane ou une table des matières, et Google vous attribuera automatiquement ces liens complémentaires !

En bref, comment réaliser une arborescence efficace ?

• Commencez par retrouver les bons mots clés
• Analysez et étudiez bien votre contenu Web à travers un inventaire complet
• Passez à l’organisation du contenu
• Travaillez sur la tenue d’une veille commerciale et marketing (garder un œil sur les concurrents)
• Réalisez un schéma complet structure
• Comparez l’arborescence à la réalité de la navigation et du SEO

Pourquoi l’arborescence est-elle importante ?

Une arborescence optimisée est essentielle pour offrir une navigation intuitive. Elle repose sur une structure hiérarchique qui démarre par la page d’accueil, suivie des rubriques et des sous-rubriques. Le parcours des visiteurs est anticipé afin d’améliorer l’expérience utilisateur et l’ergonomique.

Une structure claire incite les internautes à rester plus de temps sur le site, ce qui réduit le taux de rebond, renforçant ainsi votre positionnement dans les SERP.

Quelles sont les étapes pour construire une arborescence ?

 

1. Le listing de l’ensemble du contenu de votre site web

Que ce soit pour créer ou refondre un site web, commencez par un tour sur l’ensemble du contenu. Ce qui offre une vue d’ensemble et évite les oublis pour prendre son temps lors de l’organisation et de la hiérarchisation.

Facilitez-vous le classement des rubriques en utilisant un tableur, puis ajoutez les nouveaux contenus. Vous venez de finir l’étape préparatoire pour poser les fondations d’un site cohérent et clair.

2. L’organisation de vos pages web

Maintenant il faudra passer à l’organisation par niveaux. Le niveau 1 correspond à la racine (votre page d’accueil), Le niveaux 2 représentent les catégories principales, le niveau 3 les sous-pages, etc…

Évitez d’exagérer dans le nombre des niveaux, cela aura tendance à faire fuir les visiteurs et à altérer votre  référencement par les moteurs de recherche.

3. La recherche des mots-clés les plus pertinents

L’arborescence de votre site web est un élément clé pour le SEO. Il est essentiel d’intégrer les termes que les visiteurs recherchent sur Google : les mots-clés. Les robots de Google les analysent et les détectent pour indexer les sites les plus pertinents.

4. L’analyser de la concurrence

En web design, ne soyez pas trop original et trop différent, parfois c’est pénalisant ! Les internautes apprécient tout ce qui est familier en avançant dans leur navigation. Par conséquent, prenez des idées sur ce qui est d’usage dans votre secteur d’activité.

5. Le dessin ou la structure de l’arborescence

Il est essentiel d’avoir une structure graphique compréhensible pour votre site Internet, même si vous déléguez le projet.

Cette représentation visuelle permet de mettre en avant la version finale de l’arborescence de votre site. Elle permet d’identifier les liens plus facilement entre les pages, tout en testant les scénarios de navigation, Ce qui garantit une organisation cohérente.

Quels outils peuvent aider à construire une arborescence ?

Dynomapper est un outil pratique, avec un générateur de plan de site intuitif, pour concevoir des sitemaps interactifs, faciliter la visualisation et l’organisation de l’arborescence.

MindNode est un outil de brainstorming qui cartographie vos idées, idéal pour concevoir une arborescence détaillée de votre site.

Gloomaps est un outil gratuit et intuitif permettant de créer des arborescences simples.

Slickplan est un outil en ligne collaboratif qui simplifie la gestion de la structure de votre site grâce à des interfaces de planification intuitives et un espace de travail partagé, facilitant notamment l’automatisation des tâches.

Combien de niveaux doit avoir une arborescence ?

Une organisation claire, avec des sous-menus et différents niveaux, améliore d’un côté l’expérience utilisateur et le référencement.

D’un autre côté, cela facilite la compréhension de vos produits/services à la fois par les visiteurs et par les moteurs de recherche.

Quelles sont les erreurs fréquentes à éviter ?

• Minimiser le nombre de clics et les niveaux trop profonds pour ne pas décourager l’internaute.
• Attention à ne pas faire de doublon du bouton « Accueil », si votre menu est trop complexe.
• Désactivez Tous liens internes inutiles et non nécessaires.
• Un seul menu déroulant (pas plus !), sinon cela va ennuyer les utilisateurs.
• Les CTA (Call To Action) sont toujours indispensables pour rappeler les actions importantes et les mettre en avant.
• Les menus ne doivent pas être mal organisés et trop longs, afin de ne pas nuire à la navigation.

Comment valider l’arborescence ?

Après les différents tests effectués sur le référencement organique, le maillage interne et plusieurs autres éléments de la structure générale, il faudra passer à la validation finale de cette vision d’ensemble représentée par l’arborescence de votre site Web. Ainsi, la préparation de la maquette pourra démarrer !